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En la historia de la comunicación humana la aparición de Internet representa un momento de aceleración comparable a lo que significó la imprenta (Gutenberg 1450) el telégrafo (Morse 1838) y los primeros balbuceos de la radio (Tesla y Marconi) y la TV (Nipkow) a finales del siglo XIX.
Aunque el nacimiento de la red se produjo a finales de la llamadadécada prodigiosa (los años 60) cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford en Menlo Park Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la World Wide Web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo con tiendas que están abiertas las 24 horas del día 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos servicios ideas creencias contactos. Un centro comercial donde solo algunos clientes saben a qué tienda van mientras que la mayoría para no perderse pide ayuda en un stand a la entrada que dicebuscadores. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial y contar lo bien o mal que les han tratado así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias también evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio que exige campañas más participativas más divertidas más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links botones interstitial las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: el video sin olvidar los formatos en la TV on line (pre-rolls smartoverlays smartrolls). Pasan luego a analizar las líneas creativas con especial énfasis en las líneas de nueva creación como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis como Google Analytics web optimizer y web trends wreport etc.) las redes de afiliación los buscadores correo electrónico móviles iPods y otros dispositivos portátiles site-links mapas blogs foros y wikis y por supuesto las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line criterios de compra de publicidad on line así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Sobre los autores: Daniel Rodríguez del Pino. Ingeniero Técnico de Telecomunicaciones en la especialidad en Telemática (Universidad Politécnica de Madrid) Licenciado en Investigación de Mercados en ESIC (Universidad Rey Juan Carlos) y Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC). Ha desarrollado su car
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Fuente: Ciencias Empresariales
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