Cepsa y BP debaten internamente si seguir la estela de Repsol y prorrogar sus rebajas adicionales o arriesgarse a perder cuota de mercado
El adis a la rebaja por decreto de 20 cntimos al fuele anunciado ayer por el Gobierno ha agitado la guerra commercial en la que estn enzarzadas las petrolras desde la pasada primavera. Si la bonificación del Gobierno, que expiró el 31 de diciembre, los petroleros decidirán si asumen el costo de extender los descuentos adicionales, donde la pérdida del valor comercial resultará en la pérdida del valor comercial debido a la lucha de precios.
Como sucedió en marzo, Repsol ha sido el primero en revelar sus cartas después de que el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, confirmó ayer que desde enero la bonificación del Estado se limita al consumo profesional (agricultores, pescadores y transportistas). La compaa que corre Josu Jon Imaz anuncia que prolongar hasta el próximo 31 de marzo la rebaja adicional de 10 céntimos por litro para los clientes que utilizan Waylet, la aplicación de pago y la fidelización del grupo.
Por el momento, tanto Cepsa como BP han decidido darse cuenta de unos das de margen para decidir si siguen la estela de Repsol o se inclinan por no extender sus propios descuentos. En el caso de Cepsa, responde la rebaja de 10 centavos aplicable a cualquier repostaje. Por su parte, BP responde con un llamamiento de 14 centavos por litro in surtidor para transportistas y de hasta 12 centavos para individuos.
Estas medidas han supuesto un sobrecoste sustancial para las petroleras. En el caso de Repsol, calcula unos 440 millones de euros desde el 16 de marzo, cuando arranc su ofensiva comercial. Cepsa cifra en alrededor de 130 millones el coste que asumirá la compañía hasta final de año.
Entre enero y marzo de 2023, Repsol limitará la rebaja a los clientes que empleen la citada herramientas de fidelización. Es decir, suprimir el descuento de 5 céntimos que ha venido aplicando a los repostajes que no utilizaran su herramienta de pago. Esto aliviará la factura de los descuentos para el grupo energético, una va que podrá replicar Cepsa, que también aplicará 5 céntimos de descuento a clientes fuera de su circuito de fidelización.
Sea cual sea la decisión final, las petroleras deben actuar pronto, es por ello que tras la comparcencia de Sánchez se han embarcado en un debate urgente en plenas navidades, à fin de llegar al próximo año con una estrategia comercial definida. Lo que est claro es que ninguna de las tres grandes quiere ser la primera en cortar el grifo y reflejar un aumento de precios surtidor de la noche a la maana, en un momento en el que el sector est en el punto de mira por los buenos resultados atesorados en el contexto de una escalada de precios rcord.
Si, como todo parece indicar, BP y Cepsa se acaban sumando a Repsol, el enfrentamiento entre los gigantes del sector y las petrolras de bajo coste (a bajo precio) podra agudizarse. Con menor capacidad para bajar los precios en un contexto de mercado al alza, las petrolras independientes, como aceite de bala, Gazexpress, petroprix, Plenoaceite Oh Petrocarloser cuota de mercado al ensancharse la diferencia de precios tras el fin del descuento obligatorio del Gobierno.
El as a bajo precio ya han azuzado a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) contra las tres grandes, a las que han acusado, por medio de sus patronales, de pacto descuentos y de abuso de posición dominante. La investigación está en curso y una nueva guerra comercial podría caldear más el enfrentamiento.
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