Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado las estrategias de marketing su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente en los dos últimos capítulos para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia la elaboración de un plan estratégico de marketing su ejecución y control.

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Fuente: Ciencias Empresariales

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